Une tristement célèbre publicité antipiratage de 2004 a tenté de convaincre le public que télécharger un film piraté n'est pas différent du vol d'une voiture. Selon une nouvelle étude publiée dans The Information Society, l'objectif n'a pas été atteint. En fait, l'étude a révélé qu'en exagérant énormément l'impact négatif du piratage, la publicité peut avoir poussé les gens à pirater encore plus.