De nombreuses entreprises lancent une refonte de site ou migrent d’un nom de domaine vers un autre, ou encore, passent à une nouvelle plateforme technologique (un nouvel outil de gestion de contenu) sans organiser la migration.

L’erreur la plus commune est de faire une redirection permanente (redirection 301) de toutes les pages de l’ancien site vers la page d’accueil du nouveau site. Cette redirection vers une seule page génère un impact négatif sur l’expérience utilisateur qui doit parcourir le nouveau site afin de trouver un contenu qui lui était familier. En outre les conséquences sur le référencement sont désastreuses.